年輕人與酒是用大型釀酒設(shè)備釀酒的酒企一直探討的問題，面對追求個性化的90后，僅僅用大型釀酒設(shè)備做出好酒是遠遠不夠的，文案才能把90后撩到飛!

在消息閉塞、宣傳落后的過去，產(chǎn)品質(zhì)量決定銷量，所以才有“酒香不怕巷子深”的說法，而如今，營銷宣傳便顯得尤為重要，甚至可以說“傳播即銷量”。

大型釀酒設(shè)備做出好酒需要營銷文案

而文案，直接影響營銷宣傳的好壞，那優(yōu)秀的白酒宣傳文案是怎么寫出來的?它應(yīng)該具備哪些要素?能達到怎樣的效果?

讓雅大大型釀酒設(shè)備小編帶大家了解以下這些酒企的文案都是怎么寫的。

江小白：你心里的每個角落，我都懂。

“要寫出一個好文案，首先要搞清楚三個問題——品牌定位、品牌訴求和目標(biāo)消費人群。”品牌營銷專家趙斌如是說。

“青春小酒”江小白顯然很清楚這三個問題，因此寫出的文案都是關(guān)于朋友、愛情、理想、青春的，讓年輕人們共鳴得一塌糊涂。

“江小白的文案內(nèi)容年輕化，很適合在朋友圈傳播，因此傳播度很廣?？梢哉f文案已成了江小白的品牌符號。”趙斌解釋道。

關(guān)于朋友，江小白說：“話說四海之內(nèi)皆兄弟，然而四公里之內(nèi)卻不聯(lián)系”關(guān)于理想，江小白說：“怕不甘平庸，卻又不愿行動”關(guān)于青春，江小白說：“青春不是一段時光，而是一群人。”

各種話題，各種心情，有沒有說中你心里某個隱秘的小角落呢?

紅星二鍋頭：硬漢看了哽咽，北漂看了流淚。

眾人：江小白可真是穩(wěn)坐“戳心文案界”的頭把交椅呀。

紅星二鍋頭：我不服!

2012年，紅星二鍋頭出了一組主題為“是一瓶酒，更是一種烙印”的文案，黑白色調(diào)的海報，帶著年代感的畫質(zhì)，寥寥數(shù)語，卻撩人心扉。燃情歲月，兄弟情誼，當(dāng)真是讓不少大老爺們兒虎軀一震，再震，還震!

2017年，紅星二鍋頭再次出手，趁著大眾對“北上廣”打拼一族的關(guān)注，推出了一組主題為“沒有酒，說不好故事”的文案，將鏡頭對準(zhǔn)了“北漂”這個群體。

還是熟悉的黑白色調(diào)搭配戳心文案，內(nèi)容卻更加豐富——在正文的下方，用小字寫下了北漂群體的孤獨與掙扎。這何止是戳心，簡直是要把北漂們的心給戳穿呀!

勁酒：滿滿都是正能量。

說起勁酒，大家的第一反應(yīng)肯定是“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，足見此文案深入人心的程度。但我們今天要說的，是它的另一組主題為“有勁，才有可能”的文案。

勁酒文案與哈啤文案形成了鮮明的對比，滿滿都是正能量!從職場新人到創(chuàng)業(yè)者，從自學(xué)者到海歸設(shè)計師，這組文案借由不同行業(yè)、不同身份的人的口吻，傳遞出一個共同的信念——“有勁，才有可能”。

雖然“扎心”文案能給人帶來更深的印象，但小編還是偏向于“人生本已經(jīng)如此多艱，有些事情何必再去拆穿”，我們還是需要些正能量來“活下去”的嘛。

你有從勁酒這組文案中汲取到能量嗎?

國窖1573：將歷史具象化。

不同于前面幾位選手的“感情牌”，國窖1573玩的是歷史——“你能聽到的歷史XX年，你能看到的歷史XX年，你能品味的歷史XX年。”

這句話通過類比的方式，讓“歷史”這一概念性的詞語附身于聽覺、視覺、味覺，從而給大眾帶去真切的感受。小編發(fā)現(xiàn)，國窖1573廣告片里的年數(shù)會隨著當(dāng)年的年份而改變哦!你注意到了嗎?

“文案的核心不在于向消費者呈現(xiàn)什么東西，而是其背后傳遞的信息。”趙斌認為，國窖1573通過文案向消費者傳達出了企業(yè)特有的窖池文化，消費者每品一次國窖1573，都會對其窖池文化的印象深刻一分。

正在用大型酒廠釀酒設(shè)備做酒的朋友們，雖然我們寫不出像江小白、紅星二鍋頭、勁酒、國窖1573那樣““扎心”的文案。

但是，我們一定要在經(jīng)營過程中逐漸形成自己的特色和文化，只有這樣，我們才能吸引住90后年輕飲酒者。

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文章來源：http://m.hunj.cn/